本报讯在当前阶段，随着联赛氛围不断深化，国内足球职业联赛的文化延伸满贯体育小组 迎来一次显著变革——在本赛季，中超联赛推出主题歌及俱乐部助威曲全球征集活动，迅速成为音乐界热议焦点。此次征集由联赛与知名音乐平台联合发起，面向全球音乐人及足球爱好者征集助威曲、主题曲，并附以千万级版权激励与宣发资源扶持。音乐人、制作人、歌迷纷纷响应，掀起一波创作热潮，既在流行音乐圈也在体育文化界产生共振。与此同时，这场“音体融合”尝试打破以往体育赛事单一配乐模式，为体育数字化、文化化转型提供了新的样本。活动不仅推动各俱乐部、球迷组织参与音乐创作，也促使音乐产业从流量导向迈向场景化、互动化创作模式，赛事影响正持续延伸至商业与文化层面。
一、征集机制创新与广泛动员
征集机制的创新性，是本次主题歌活动备受关注的首要因素。联赛方面联合官方合作方推出“助威曲全球征集”计划，明确设定不仅包括一首联赛主题曲，还包括各俱乐部助威曲和若干优秀足球歌曲。 音乐平台则提供版权金激励、官方认证、资源宣发等支持，这种“赛事＋音乐＋版权激励”模式，在国内尚属少见。对于音乐人而言，这意味着一个跨界进入体育文化场景的新机会，也为俱乐部营造赛场氛围、提升品牌辨识度提供了新工具。征集范围向全球开放，意味着不仅本土创作者，海外音乐人亦可参与，使得赛事实践与国际音乐创作接轨，从而在音乐界引发更广泛的讨论与参与。
此外，动员面之广也颇为引人注目。在活动启动后，联赛方和音乐平台同步通过线上、线下渠道展开宣传，涵盖足球俱乐部、球迷社群、音乐制作人平台、社交媒体等多个维度。这种“多触点”传播策略，使得原本局限于体育圈的赛事助威歌议题，迅速扩散到音乐圈、制作圈、粉丝圈。与此同时，音乐人在参与过程中不仅提交作品，更形成了创作者群体之间的互动与联动，甚至催生了“足球＋音乐”的新型创作生态。从这点来看，本次征集既是一场音乐选拔，更像一次文化动员。
最后，在征集期限与奖项设计上也体现出赛事对音乐创作的尊重与诚意。入选作品将获得千万级版权金奖励、官方助威曲认证、千万级宣发曝光资源，并有机会与知名歌手、制作人深度合作。 这一系列配套措施，不仅提升了创作者对此次征集的参与热情，也意味着联赛与音乐平台希望真正将助威歌作为赛事品牌、文化传播的重要组成部分，而不仅是形式化“配乐”。
二、音乐界反响与创作趋势变化
音乐界对这次征集的反响显著，多维度体现出创作趋势的变化。首先，创作者从单纯的歌曲创作，向“主题性＋场景化”转变。以往音乐人更多围绕个人表达、情感宣泄或商业歌单制作，此次则需考虑足球赛事氛围、俱乐部形象、球迷共鸣等元素。这促使歌词、旋律、节奏都更具“体育感”“现场感”，创作要求明显提升，从而使音乐人产生更强的参与感与责任感。
其次，音乐创作的参与主体更为多样化。除了传统音乐制作团队、歌手外，本次征集吸引了足球爱好者、球迷组织、草根音乐人、跨界艺术家加入创作行列。这种“开放式创作”打破了音乐创作的封闭边界，使得更多具有体育情怀、球迷视角的人群有机会参与音乐生产，从而在音乐界形成“运动＋音乐”融合的新人群势力。
第三，创作趋势中的技术与传播手段也呈现新动向。音乐平台通过数字化渠道、社交媒体互动、短视频传播、赛事现场同步播放等方式，将征集活动的影响力扩大。从音乐人投稿、在线评选、线上投票、赛场播放等流程看，创作已经不仅是“录音＋发布”，而是一个涵盖“创作－互动－传播－实施”的闭环。音乐界因此也开始更多讨论“如何将体育场景转化为音乐创作活力”“如何打造球迷听觉识别系统”等话题。
三、赛事文化价值重塑与品牌建设
从赛事文化价值视角来看，此次主题歌征集对于中超品牌建设具有深远意义。联赛借助音乐作为文化载体，强化“听觉识别”“情感链接”两大维度。听觉识别即让球迷一听歌就想到某支球队、某场比赛、某段记忆；情感链接则通过歌曲强化粉丝归属感、赛事参与感、俱乐部荣誉感。这种链接在当前阶段尤为关键，因为中超正处于文化升级、品牌提升的新阶段。
实际上，音乐作为情感介质，能在短时间内激发球迷的情绪共振和社群互动。通过助威曲、主题歌的传播，球迷在比赛日、线上社交、球场唱响中形成统一声音，从而提升赛事现场氛围，也增强“参与感”“仪式感”。此外，俱乐部层面可将助威歌作为品牌资产，延伸至球衣、周边、视频剪辑、广告植入等多种场景，使足球品牌不仅“看得见”，也“听得到”。
与此同时，联赛通过音乐征集活动也进一步向产业链接延伸。助威歌曲一旦成为官方认证，则可进入版权管理、衍生商品、数字音乐平台播放、赛事前热身环节等多个生态节点。这意味着体育赛事不再局限于场内90分钟的竞技，它通过音乐进入全年、多场景、多平台的文化传播链。对于中超而言，这是一种跨界营销、文化品牌建设的新路径。
四、挑战考量与未来发展潜力
尽管此次主题歌征集引发热潮，但过程中的挑战同样不容忽视。首先，如何保证音乐质量与赛事价值一致，是整个活动需要重点解决的问题。征集虽开放，但优秀作品需兼具艺术价值、体育感、传播力，制作成本、筛选标准、版权分配等都需要专业化运作。若仅停留在“征集＋宣发”环节，而缺乏后续落地支持，音乐可能沦为“配乐附属”，难以发挥其文化延伸功能。
其次，音乐与体育之间跨界融合的落地场景仍在探索中。比赛现场、球迷互动、数字平台、短视频、直播带货等环节虽多，但将助威歌真正“唱响”成为球迷习惯尚需时间。这要求赛事方、俱乐部、音乐平台、球迷社群四方协作，共建传播机制、激励机制及反馈机制，才能形成持续活力。
